Майли Сайрус стала лицом новой кампании Maybelline: бренд переписал знаменитый слоган
Maybelline New York 10 ноября представил новую глобальную рекламную платформу The Beauty of Infinite Possibility. Её лицом стала певица Майли Сайрус, которая уже сотрудничает с маркой. Главное изменение коснулось не продукта, а фразы, знакомой зрителям с 1991 года: компания пересмотрела слова своего самого узнаваемого слогана и объяснила, почему решила изменить их именно сейчас.
Вместо обращения к одной женщине бренд предлагает говорить о возможностях всех женщин. Новая формулировка звучит так: «Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline». Обновлённая кампания запускается по всему миру в ноябре 2026 года, а Сайрус стала её центральной героиней.
Что изменилось в знаменитой фразе Maybelline
Прежний вариант «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» впервые прозвучал в рекламе в 1991 году. На первый взгляд редактура минимальна: вместо «she’s» теперь стоит «we’re», а слово «Maybe» отделено точкой. Но именно на этих деталях компания построила новое сообщение. В старом тексте красота словно оценивалась со стороны, а в новом акцент сделан на личной уверенности и возможности выбирать собственный образ.
Глобальный президент Maybelline Сандрин Жолли объяснила перемену стремлением заменить сомнение утверждением. По замыслу бренда, точка после «Maybe» превращает его из вопроса в самостоятельную мысль: перемены возможны. Речь идёт не об отказе от истории марки, а о попытке придать известной формуле другое значение.
При этом утверждать, что слоган без изменений использовался все 35 лет, было бы неверно. В 2016 году компания переходила на девиз «Make It Happen», а в 2024-м вернула узнаваемую фразу. По данным, которые Maybelline приводила при её возвращении, первоначальную формулу по-прежнему узнавали 84 процента опрошенных. Теперь бренд решил обновить её уже официально и надолго.
Почему Майли Сайрус оказалась в центре кампании
Для певицы это продолжение уже начатого сотрудничества, а не новое назначение. Глобальным лицом Maybelline она стала в 2025 году и тогда же записала собственную версию известного рекламного джингла. В обновлённой кампании важны не только её популярность и узнаваемость: представители марки связывают выбор Сайрус с тем, как она меняла звучание, сценические образы и собственный стиль на разных этапах карьеры.
В заявлении по случаю запуска артистка сравнила слово «Maybe» с открытыми дверями и возможностью стать тем, кем мечтаешь, сохраняя верность себе. Эта мысль легла в основу проекта The Beauty of Infinite Possibility. В отличие от рекламы отдельной помады или туши, речь идёт о долгосрочной платформе, которая должна объединить новые продукты, истории и сотрудничества.
Идея постоянного обновления вполне узнаваема для поклонников певицы. В октябре она вернулась с большим выступлением на сцену Hollywood Bowl, добавив к собственной музыкальной истории ещё один заметный эпизод. Но компания не утверждает, что кадры из её прежних концертов связаны со съёмками новой рекламы.
Когда зрители увидят продолжение
Maybelline объявила, что платформа начнёт распространяться глобально в течение ноября. В последующие месяцы бренд намерен представлять истории женщин из музыкальной индустрии и других сфер, а также развивать рекламные сотрудничества и продуктовые новинки. Конкретных дат следующих запусков в первоначальном сообщении компания не назвала.
Новость интересна и с точки зрения рекламы: Maybelline не стала полностью отказываться от фразы, которая десятилетиями была частью массовой культуры. Вместо этого марка изменила одно местоимение, интонацию и смысл послания. Певица, чьи музыкальные релизы вновь поднимались на вершину Billboard 200, призвана показать новую версию идеи на собственном примере.
Для поклонников Сайрус это прежде всего ещё одна большая творческая коллаборация; для Maybelline — попытка связать знакомую мелодию и исторический слоган с новым разговором о самовыражении. О том, как именно платформа будет развиваться после первого этапа, станет известно из следующих официальных анонсов.
